175、失恋物语第2/2段
我们没有具体限定社会化媒体营销的预算，是看着效果好慢慢追加的。
在传统媒体上，最后追加了200万元的硬广告，之前的预算是500万元。”
影片预告片和失恋物语系列视频主要通过视频站和社交平台传播，通过普通人讲述普通人的失恋故事，以感动更多的普通人。
宣传的第三招是“失恋博物馆”：
“失恋博物馆”收藏失恋，是失恋33天整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。
“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆，却拥有着博物馆无法拥有的人气，它是失恋33天的官方站。
除了一般电影官都会有的信息发布、视频欣赏之外，还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆。
宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪，每周发布一款城市失恋物语，并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品。
响应者众多，一个月后，“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。
因此，到了电影官启动这个落地活动的时候，继续沿走小清新路线，做“失恋博物馆”开馆活动，就显得底气十足了。
前后连贯的主题，令“失恋”话题深入群众，言必称“失恋”，这一风尚从光棍节前延续到了光棍节后，从真正失恋的人群扩展到了所有曾经失恋、正经历失恋、已经失恋的人群，将所有可能与之有关系的人群一打尽。
“失恋物语”系列在各大视频站的播放量超过两千万，百度指数从13万被拉高到17万，都为“失恋博物馆”开馆打下了良好的基础。
而“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”板块的设置则提供了全方位的“失恋指南”，将电影的话题扩展到生活中，形成持续不断的关注度。
第四招：名人微博推荐：
借助微博平台不断加强失恋主题宣传，通过戏外宣传制造口碑效应，注重粉丝的反馈和意见，第一时间与粉丝互动。
在微博渠道组合上，横向采用官方微博、草根微博和明星微博，广泛撒;纵向借助各类微博应用。
比如微博投票、微博活动、微博小插件等，组成一个微博矩阵，然后分别以图片、文字、音乐、视频等形式进行传播。
一时之间，微博上随处可见关于失恋的话题和关键字。
“通过官方微博主攻，聚集黏性粉丝。通过影片主演及其圈中好友的明星微博发布信息，通过草根微博制造话题，让大众兴奋，自然而然地传播。
再通过辅助微博发布与影片有关的语录、心语等，创建后援会和粉丝团等组织。”
当然，微博营销并不仅限于线上，通过线上征集视频拍摄主角，在线下完成拍摄，同时以线下拍摄活动影响线上传播和关注，形成传播的良性循环。
拍摄完7部视频后，他们又推出城市精华版“失恋物语”，把采访资料剪辑成一条短片，再次发布，形成二次传播。
对新媒体平台的善用，除了微博经营，宣传方还开发了苹果系统的pp应用，建立了人人的公共主页，整合了豆瓣影评、百度贴吧、微博等互动信息。
从9月份开始，纹章、白白荷等在人人建立个人页，10月份开始每天更新日志、发布相片。
剧组的其他演员也纷纷开始在微博上、人人上与民互动。
新生活影业的宣传人员郑曲说：“影院开始也不看好这么小一个片子，但我们影响了目标人群，而他们购票就影响到院线经理了。”
最终，失恋33天首日排片接近15000场，而光棍节11月11日当天排片率更高达60。
络营销在宣传效果上甚至超过了传统媒体。
截至上映时，失恋33天官方微博已有101336粉丝，而人人公共主页也有47452位好友。
而微博上关于“失恋33天”的活动，比如“随手拍身边的王小贱”等仍在进行中。
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