第零一四五章 科佳和博达 所谓的国产第1/2段
崔宁看着案头的两个方案,不由得感慨万千。
其中一个方案豁然是关于奥纳洗发水的一份方案,姜老想拿到的资料一定是可以拿到的,但是看了方案之后,崔宁确是很有些无奈。
奥纳最后没有选择崔宁,而是选择了龙都一家大师领衔的公司,崔宁案头的方案就是大师的公司所做。
正如大师所说,奥纳除了广告投放少,代言人需要更换之外,就是把主推的产品由洗发水改成了一个叫做“洗发浸膏”的新产品,然后在龙国电视台大量投放广告,然后同步招商,继续在几个重要省市投放广告。
方案真正的亮点,就是重新命名,设计新的品牌形象,以及拍摄新的广告,使用新的国际明星,然后全国进行投放,实际上,处处都是大师的利润所在,而不是企业真正的需求所在。
按照这样的思路,以及大师的说法,年销售额将很快恢复到理想状态,方案里几乎没有任何关于市场环境、竞争对手和奥纳为什么真正衰退的原因,以及未来在品牌层面整体的解决方案,而充斥着大量大师以前的成功案例,大师如何帮助某些企业实现咸鱼翻身或者平步青云的。
“如果这也算方案,龙国根本不需要任何咨询和策划公司”崔宁暗自想到:
“原来大师就是这个水平,不过这样也好,作为专业公司,自己的公司才真正有机会。
毕竟企业病急乱投医的少,企业家吃亏多了,也会越来越聪明一点吧,如果只是广告、明星代言人,以及更大的投放力度,这不是策略,这是张飞想要做诸葛亮啊,简直是可笑啊。估计刘备的成功就是如此,而董卓、袁绍的失败,就是因为有着太多类似的策略了吧”
而另外一个方案正是奥马公司给海蓝的提案,其专业水平和逻辑肯定比大师的强很多很多,但是其风格和路子却有异曲同工之处,那就是形象建设,不断地进行媒体投放和活动路演,以及品牌的新世纪工程。
如果用关键词来表达的话。就是“不断强化品牌形象,不断传递品牌概念,360度品牌营销”
说起来思想深度也就一般,崔宁这样的内行通过很多关键词和细节就能分析出,这是一个套用其他公司模板修改的方案。
但是崔宁更感兴趣的就是关于国际合作、资本助力这一部分,以及关于罗斯彻尔德家族基金进入龙国的介绍。
就在短短的几个月时间,罗斯彻尔德家族的基金已经和国内很多企业建立了合作,甚至包括万星龙提过的科佳手机,也是龙国比较早的国产手机品牌,其代言人选择了一个火爆的清宫剧中扮演皇帝的演员,广告语是“科佳手机成功标志”。
崔宁真是怀疑科佳创始人和合作公司的策划水平,因为这句话说了等于没说,既是废话,又浪费了广告资源。
既没有特点,也等于把自己的目标人群定位为企业老板和高级管理人员,而恰恰把自己放在了一个和摩托罗腊、诺奇亚竞争最激烈的一个市场,而不是最容易获取的年轻人市场和爱国的一些人群。
不过,由于是龙国最早的国产品牌,有着性价比优势,看来广告和代言人的作用还是明显的,最起码科佳手机目前还是不错,不过崔宁自己是肯定不会买科佳手机的,这就意味着所谓的“成功标志”简直就是为了广告而广告,而不是为了沟通和品牌内涵的塑造和传递。
看到罗斯彻尔德准备控股科佳手机的信息,崔宁想起一直要和科佳的郝运、博达的徐立见面的事情,这也是自己答应万星龙的,海蓝提案结束一段时间了,而公司的一些项目也在进展当中,下一个客户无论是科佳还是博大,时间是再也不能拖了。
首先见到的是科佳的郝运,当然万星龙肯定是一起参与的。
崔宁和郝总,也是在青年企业家论坛结束之后,见过一面,有过短暂的交流,但是交往并不深。
三个人在万星龙的公司喝着咖啡,很随意的聊着天。地点是崔宁决定的,第一次见面,之所以没去自己的公司,就是希望不要有着刻意合作的姿态,而万星龙作为中间人,大家聊起来会更随意一些。
而且在没有合作之前,员工也没有和郝运见面的机会,即使未来不合作也没有什么,否则刚成立的公司,很多项目都不能签约的话,会给员工一些不好的心理暗示,影响对工作的热情和态度。
科佳的现在的掌门人郝运很年轻,但是作为技术人员出身的企业家,在聊天的时候明显表现出对技术的专注和痴迷,意味着所谓的“成功标志”简直就是为了广告而广告,而不是为了沟通和品牌内涵的塑造和传递。
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