第零一六二章 有一些广告 注定是经典第1/3段

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  “这就是我们的凤凰可乐,主要的策略就是快乐,分享,以及体现龙国文化,当然,重要的是传递我们东方龙国永不服输、充满希望的精神,以及代表国产可乐的凤凰涅盘”

  崔宁和凤凰可乐的高管,以及公司的员工,在召开关于“凤凰可乐”广告片的会议。

  凤凰可乐的高管,万聪,实际上也是一个表面上的总经理,职业经理人,属于万星龙投资公司的项目经理,非常专业的资金管理经验和团队管理经验,刻意为这个项目而加盟。

  而凤凰可乐项目团队,崔宁公司的主要策划人员华夏、张大海、设计总监艾伦等赫然在座,而以前喜欢参加策划会议的人力资源总监许甜甜,自从和崔宁看泰坦尼克号之后,就很少再参加项目会议,但是把人力资源部门做的无可挑剔,也算是具有很高的职业素养。

  至于凤凰可乐成立的初衷和使命,除了极少数的人之外,其他人并不知晓,包括现在的总经理万聪,更不用说其他人了。

  “崔总,虽然你说这个品牌将要投资几个亿,包括上我们国家电视台的广告,但是我总觉得没戏呢”张大海快人快语“和万事可乐、可酷可乐相比,我们一个新品牌,没有任何优势。尤其是可乐市场,国内的品牌几乎都死掉了”

  “华夏,你觉得呢”崔宁问道。

  “大海说的有道理,从品牌角度看,我们的凤凰可乐没有任何机会,不过呢,在现阶段,明星、电视广告加龙国的文化和精神,我觉得对消费者肯定是有触动的”华夏说道:

  “消费者本身有选择权,但是并没有真正选择的意志,尤其是面对铺天盖地的广告和某些精神层面的说服,很多女性尤其是如此,所以很多女性产品其实卖的不是功效,而是情感和价值”。

  万聪笑笑“我们的可乐可不是高端和强说服产品,而是标准的快消产品,根据我们的资料和研究报告,消费者在超市随机购买的第一位是口香糖,第二位就可乐,可见这个市场竞争的激烈”

  “也证明有更多的机会啊,这是好事”新来的一名策划文案人员,叫做宋天元,头脑很灵活,虽然刚毕业一年多,但是很有冲劲,也敢说敢做。

  “是有机会”华夏说道“市场每年都在递增,而且一到了春节,那销量简直就是印钞机”

  “所以关键词也很明确”崔宁敲重点“龙国文化,欢乐、精神、凤凰、希望和光明,如果再加上一些,还包括永不言败,以及创造奇迹。就按照这个思路去思考,至于销售的事情,广告开路,招商加上各类活动,我们要求的不是高利润,而是快进快出,实现真正的快速消费”

  万聪也点头“我们万总也再三嘱咐,投资不为了盈利,只要不负债就是胜利,所以要求我们大胆的想象,不要给我们思考受限,不要有思维的天花板。我不是策划型人才,但是企业和项目管理,我是专业,所以今天我就少说话,还是大家多交流,到时候我和崔总,直接跟万总那边沟通,审批费用就可以”

  崔宁说:

  “是的,放开一切营销的、未来市场的不要有包袱,包括创意、明星和内容,根据关键词,我们的这个广告一定要做到过目不忘,而且要有酣畅淋漓的感觉”

  “要说酣畅淋漓,可酷可乐的夏天装和夏天版本广告一贯如此,就是在炎炎夏日从冰箱里拿出可乐的那种感觉,所以极具冲击力”张大海说道“我们最好能超越这种感觉”

  “超越的本质是生活化,是把目标人群研究明白”华夏想了想“可酷可乐一直围绕着篮球、足球、校园、比赛、音乐等做文章,所以深得年轻人喜欢”

  “那我们龙国文化的一些象征有哪些?有哪些是令人精神振奋,是叫人心潮澎湃,是叫人恨不得畅饮可乐的”崔宁继续引导着。

  “农民种地,丰收”张大海。

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