第零一六九章 名家要出手 命名很关键第1/3段
“崔总,娃呵呵一个部门经理和我们联系,让我们帮起一个产品名字”华夏向崔宁汇报工作。
“娃呵呵,大企业啊,不过只是一个部门经理,然后只是起名字吗?”崔宁问道。
“是的,还是朋友介绍的,他们不是也生产可乐吗?朋友知道我们在策划可乐产品,就把我们介绍给了他们的部门经理”华夏如实回答,然后继续说道:
“他们内部已经起了很多名字,包括强大可乐、爱国可乐、真可乐、天天可乐、劲美可乐、可喜可乐很多名字,最早叫强大可乐,甚至连lgan都准备好了强大龙国,强大可乐!
后来还是被否定了,然后内部都喜欢天天可乐这个名字,觉得可能会火,可惜这个被岭州的一家企业注册了饮料商标,人家也不卖,所以现在暂时叫劲美可乐”。
“这是什么名字?太不通俗也不大气”崔宁说道“就拿可酷可乐来说,最早进入龙国,被翻译成蝌蚪可乐,可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡,听上像是在喝小蝌蚪、喝蜡似的,谁敢买啊?简直就是品牌界命名的噩梦。
到了三十年代,为了给自己取一个好名字,可酷可乐发起一个起名大赛,在龙国和鹰国两国公开征集译名。
鹰国伦敦大学东方学院的蒋彝博士最终胜出,他想出来的名字正是我们现在看到的四个字:可酷可乐。
有了讨人喜欢的名字后,可酷可乐在龙国的运势一年更比一年好。还曾请来影后阮玲玉为自己代言,迅速火遍旧沪城。
来来,我给你说说品牌命名的一些基本规则”
说着话,崔宁让华夏、张大海、林伟几个坐下,给他们几个人从营销、品牌乃至能量学、气运学的角度讲了一下关于品牌命名的规则和个人看法。
首先,品牌的名称一定要简单易懂,顺口,大众化最好。比如说世界知名品牌的龙国翻译,大众、通用、标准、宝马、奔驰等,都太经典了,经典的简直就像天生的品牌,就像本来就应该有这样一个名字一样,所以流行是必然的。
就像我们说皇帝,集三皇五帝功德于一身,所以秦始皇之后,这个职务流行了两千多年。品牌也是同理,这种品牌的气运一定是极佳的。
另外一个原则就是仿佛在嘴边,本身就被大众熟知,比如说某个物品、动植物等,这样的品牌本身就容易成为畅销产品。比如苹果、白菜、小麦、玉米等,实际上都是很好的品牌名称。
但是有一个原则,物品本身要有全球性或者全国性,而且一说起这个名字大家都知道是什么,千万不要起一个方言土语的名字,或者有歧义的名字,比如“奇异果”这样的名字,其实就不合适作为品牌命名,因为本身这个名字就有争议,远不如苹果、草莓、橙子更适合做品牌名字。
然后,品牌命名还有一个要点,就是要尽量中性化,不要有太强烈的感彩。类似爱国可乐这样的名字注定是失败的,感彩太浓,和人一样,其实是五行不平衡的表现,比如海蓝、凤凰、丰田、本田等等品牌,很难界定他的感彩,所以是极好的命名。
所谓的中性化,或者不要有贬义褒义,比如说川省的“锤子”,东山省的“彪子”,是绝对不能作为产品名字的,极其的败运,而且企业不会长久。
还有就是大家一致常说的大气,什么品牌适合大气,包括品牌和广告语之间如何匹配,这都是学问。比如说月亮神、中华鳖精,其实都很大气,但是从品牌的风水上说,前者过于阴柔,后者又有伤天和,所以从品牌上分析,很难长久。
当然,崔宁给员工们讲述的时候,尽量的避开了风水和玄学,而是从营销学和传播学上给大家沟通,然后让大家学会思考,毕竟有些品牌也要和企业家本身的气运、宏愿结合,并不是一个名字就能代表一切的。
“天天可乐这个名字确实不错,劲美可乐就有些莫名其妙了,你们开会p;然后,品牌命名还有一个要点,就是要尽量中性化,不要有太强烈的感彩。类似爱国可乐这样的名字注定是失败的,感彩太浓,和人一样,其实是五行不平衡的表现,比如海蓝、凤凰、丰田、本田等等品牌,很难界定他的感彩,所以是极好的命名。
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